怎样学习SEO?SEO的核心竞争力是什么?

一个真正的SEOer应该学习的第一大技能:弄懂搜索引擎相关技术和原理。

用常识想一想,我们在一个叫做 google 或者百度的平台上拉流量,但是我们对于这个平台内部是怎么运作的竟然不了解,这不是搞笑吗? 农民种菜还要了解天气和季节对农作物的影响呢。
要把这些知识应用到SEO,还需要达到一定的深度才可以。 像迈克·摩尔,做了20多年搜索引擎开发,在搜索引擎领域有多项专利,他也在做SEO。而现在有些SEOER,仅仅知道怎么样排列关键字就觉得是在做SEO了。这个差距真的不是一般的大。当然,最后的结果也是很悬殊的。
至于怎么去了解,我推荐大家先去网上搜一下,有很多的介绍搜索引擎原理的书籍。如果有条件,还需要自己做一个搜索引擎。
如:可以用Lucene之类的自己搭建一个搜索引擎实践一下。 虽然google对自己的很多技术都很保密,但搜索引擎并非google和百度独有的东西。把类似的搜索引擎了解清楚了, 你再来看google和百度,发现绝大部分还是一样的。
了解得比较透后再来做SEO,你就能从搜索引擎的角度出发来看待你在做的事情。你会非常的理解做搜索引擎的人,了解他们的短板在和痛苦在哪里。了解他们将来会怎么去改进他们。
第二大技能:了解网站制作相关的技术,至少能独立做一个静态网站。

了解完了搜索引擎,还要了解我们服务的对象–网站。能从头到尾自己做一个静态网站是最基本的要求,当然能做动态网站更好。这个就要求你懂动态网页开发语言,精通HTML,基本的CSS,javascript 等等。一个好的SEO人员,最好能帮助网页设计师改写和优化代码。这个技能,在你做内部优化的时候,能帮助你很多。

SEOer每天做的事情,非常多和网站的技术相关的。 要配合搜索引擎的要求对网站进行调整,仅仅依靠工程师和网页设计人员是不行的,你要清楚里面的细节。不然你都不知道改动某个地方可以对SEO有利。

会网页开发后,还要知道网站架构相关的知识,服务器架设、CMS、还有数据库的性能调优等等都是需要了解的。比如,在稍微大一点的网站,提高单个页面的加载速度,对SEO都是非常有利的。但是哪些改进可以提高加载速度呢? 依靠工程师,它给你提高10%的加载速度你已经感恩戴德了,但是如果你自己懂的话,把页面冗余代码除去,js外调合并压缩,图片实时压缩,页面cache, 马上提高400%的加载速度,这个效果是不一样的。

对技术方面的了解,越详细越对自己有利。你了解到了所有的因素,并具备了控制这些因素的能力。这样,你做的每一个改动,你非常清楚带来的效果会是什么。这个就是SEO的核心竞争力。

在学习搜索引擎的相关技术和原理的时候,特别要注意研究爬虫。这也是从常识出发来想的:搜索引擎和网站之间,是爬虫把他们连在一起的。
大家还可以在《google网站质量指南》里多看看,无处不充斥着很多技术问题。
对常识的了解深到什么程度,你就能有优势到什么程度。其他一些一线的SEO,在这些常识的基础上做得既大胆又创新,连竞争对手都不禁要为他们喝彩。
第三种技能:数据分析能力。

数据分析能力是做SEO应该具备的基本能力。很多影响SEO效果的重要因素,都可以从数据上反映出来。不管是前期的预测,还是流量波动后的事后分析,都是离不开数据分析的。
SEO数据分析需要做到三步:
1,知道哪些因素可以数据化;
2,建立适当的数据公式或模型;
3,分析这些数据和流量之间的关系。
这里的每一步做到什么程度,也就决定了你的整体能做到什么程度。
比如“建立适当的数据公式或模型”这一步,有些国外优秀的SEM公司就做得很好,它根据这个公式得到的一个数据,能很准确的反应你在这一块和竞争对手的差距在哪里。

这个数据分析中,要特别注意LOG日志分析。SEO数据分析中的数据来源,很大一部分来自服务器log日志。这里记录了爬虫和用户访问网站的种种信息。如果你具备了相关的能力,可以把log日志里的任意数据合并拆分来分析的。比如从log日志里分析爬虫的到访的次数,每次停留的总时间,单个页面的平均停留时间…… 等等任意维度。
第四种技能:了解你要排名的那个搜索引擎。

原创性是现在google排名因素当中一个非常重要的因素。了解google以前历史的人,都非常明白google会用什么算法来检查原创性。这个算法在98年google诞生之前就有了。
google这个网站的灵感来源于布林(google创始人一)开始做的数字图书馆项目,在图书领域,也是存在很多的抄袭行为的。在这个算法基础上,之后合并一些算法应用到了搜索引擎。不过这种算法,在面对上百亿网页的时候,会产生很多的“噪音”。所以在判断原创性方面google现在的表现不完美,不过一直在努力,而改进办法之一就非常依赖google数据中心的效率。
不光这个算法依赖google数据中心的效率,google拉开和竞争对手的距离,也是依靠数据中心的。很多人一直不明白这个才是google的核心竞争力之一。

掌握这些技术知识,就有了一个非常好的基础。接下来就是长期的跟踪和实践。那么很多人会问:其他一些能力呢,那些很多人都强调的比如:SEO关键词的选择、内链外链的分析技巧等等?

我觉得那些技巧都是在这些基础之上长期实践得出的常识性的东西。
比如:关键词的选择好了,只要你有数据分析的意识就是可以发现的。
要是再进化下去,还可以发现更复杂的技巧。比如:从另一个角度来分析,长尾关键词和热门关键词应该偏重于优化那种呢?
优化大型网站的时候,把资源偏重优化热门关键词,会让你丢失掉50%以上你本来应该得到的流量。这个结论可以说颠覆了很多人的想法,但是数据分析可以为我们揭示其中的缘由。

真正的SEM方法,没有秘籍,一开始就是那么简单,但是要深入下去就很复杂。

《google网站质量指南》http://www.google.com/support/webmasters/ 里有几百篇文章,涉及到SEO的方方面面。里面提到的很多方法都是SEO的最终解决方法。

Google之所以把这些方法公布出来,是想和这些给他提供内容的网站达成双赢的局面。搜索引擎应该明白的一个道理就是:搜索引擎的内容来自于其他网站,如果这些网站都按照搜索引擎提供的一个质量标准优化自己的网站,把自己有什么内容都告诉搜索引擎,哪些内容是重点都标示出来,就可以达到这样的局面:一,搜索引擎检索到高质量的内容给了用户。二,那些网站拿到了属于自己,比作弊得来的还更好更多的SEO流量。

google其实就是用这样的一种策略化解了原本过度的SEO和搜索引擎之间的对立关系。这一点是国内的百度一直不会明白的。

一旦google针对某个算法有更新,google也会在第一时间更新《google网站质量指南》里相关的条目,所以请随时留意右下角的更新日期。

做SEOer,都要经历一个阶段: 那就是做了很多自己认为是好的优化动作,但是流量就是不涨起来,排名也没有什么变化;感觉能用的都用上了,但是就是没有起色。这个就表示你对影响SEO的因素还没有了解清楚,还有就是不具备控制好这些因素的能力。一定要清楚的是:好的SEO,一切因素都是可控的。
以下说几个新手容易忽略和出错的地方:

1.SEO的目的是从搜索引擎获得大量优质流量。这些流量可以为你带来或广告,或购买产生的收益。不要错误的将其理解为“SEO就是做关键词、争排名第一”。有些词虽然可以为你带来流量,但无法产生购买转化。

2.SEO需要懂代码,需要了解网站建设的整个技术实现过程。这是我经常听到新手谈论的一些问题。没有建站基础,就无法实现自己设定的优化构思。依靠网站建设人员去执行,SEO效果往往大打折扣。建站人员的开发档期排的很满。要将SEO的需求传递过去,等待执行和中途的沟通需要花费很多时间。而且,做出的效果是否符合SEO需求,需要SEO人员自行检查,此时也需要SEO人员具有代码基础的。自己做,是控制SEO效果的一个关键。

3.不要将小概率事件当成真理。时常听说前一天百度竞价代理打来电话,第二天网站被K等类似的传闻。实际上这是一种完全不科学的误解。实际上,这件事很可能是这样:百度每天都会调整几次算法,其中某些算法对你进行优化的网站的某些处理手法进行了过度优化或作弊判断。因此,对此行为进行了惩罚。如果你有多个网站,不管这些网站是否放在同一服务器,是否同一类型,很可能的一件事是你采用了同样的优化手段。因此几个网站同时被K就不稀奇了。反过来讲,几个网站中其中有某个没有被K也不稀奇。以上想说明的是SEO是一个讲究科学的工作。依靠猜测得出的结论会使你距离真相越去越远。从搜索引擎原理的角度、从更宏观的角度去思考这个问题,才能更深入的了解现象背后的原因。

4.不要再去关注几年前的各种SEO资料。网上最红火的SEO资料,大抵上是《价值XXXX元的SEO培训资料》、《SEO圣经》这类型的文档。实际上每天搜索引擎都在调整算法。比如百度去年调整算法的次数在400次以上。在这样的复杂调整之下,以往的一些技巧,已经很难为我们提供帮助。甚至会引领我们走向一些现在已经被搜索引擎判断为“作弊”的手法。作为初涉搜索引擎优化的新人,还没有对资料内容准确性的判断力。因此,尽量关注SEO界持续更新的名家博客是更为合理的方法,例如月光博客这些人是现今还在实践的优化者,博客的内容要比几年来都未曾修改的死文档有效的多。

SEO的核心竞争力是:首先你了解到了所有的因素,然后你具备了控制这些因素的能力。这样你做的每一个改动,你非常清楚带来的效果会是什么。

流风:seo涉及的范围很广,是个人站长必须掌握的部分,这个没掌握好想赚钱就很难,只有坚持不断学习,实践优化才能达到想要的效果。

 

历史上的今天:

  1. 2015:  2015083期双色球预测(0)

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